Recientemente, Dscoop, la comunidad de diseño e impresión digital colaborativa más grande del mundo celebró junto a HP Indigo, una reunión virtual donde se expusieron los pasos a seguir para que las empresas puedan reinventar y actualizar su marca para destacarse en el mercado gracias a la co-creación de materiales de impresión. El evento puntualizó también como estas acciones pueden diseñarse y replicarse con los mismos clientes dándoles una experiencia sin precedentes.
Los ejecutivos de HP Federico Lagrange, director de marca e innovación, y Abel Sánchez-Hermosilla, líder en innovación de marcas y agencias, compartieron sus conocimientos sobre las tendencias de la industria: hiper-personalización, co-creación, marketing de causa y sustentabilidad.
HP y Dscoop recorrieron los tópicos destacando las implicaciones de tener un enfoque hacia estas tendencias y las características que se deben tomar en cuenta para abordarlas con éxito. Desde la creación de contenido con propósito y pensamiento que se expanda a una experiencia física hasta la habilitación de prácticas únicas basadas en la co-creación.
Con casos de éxito alrededor del mundo que incluyen a empresas como Trident, Cerveza Victoria, Milka, Nutella, entre otras, HP expuso datos relevantes del sector de impresión digital y su inclinación hacia las experiencias únicas. Por ejemplo, en 2021, el valor del mercado de productos personalizados alcanzó los 201 billones de dólares.
También, puntualizó que el 44% de los consumidores se cambiarían a una marca que ofreciera una experiencia de consumo personalizada, mientras que el 70% de estos están dispuestos a pagar hasta 10% más por un producto diseñado especialmente para ellos.
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