La empresa familiar Swarovski Crystal Business anunció este mes sus resultados para el ejercicio fiscal que finalizó el 31 de diciembre de 2024.
La compañía registró un sólido crecimiento orgánico del +6 % en comparación con el año anterior, alcanzando los 1.906 millones de euros en ingresos, basándose en un crecimiento sólido del +8 % like-for-like* en un entorno comercial desafiante. Esto se logró gracias a un fuerte cuarto trimestre con un crecimiento orgánico del +11 %. El EBITDA aumentó en dos dígitos, y el EBIT core fue completamente positivo por primera vez en cinco años.
Estos resultados reconfirman la fuerza de la dirección estratégica de Swarovski bajo la estrategia LUXignite y su transformación asociada en torno al posicionamiento de lujo pop (Pop Luxury), que complementa el icónico legado de la marca con una relevancia cultural contemporánea.
«Estos resultados sólidos y constantes validan aún más la fuerza de la estrategia LUXignite y la capacidad de Swarovski para ejecutar con excelencia. Estos logros, en un entorno difícil y volátil, son un homenaje a la dedicación de los empleados y socios de Swarovski en todo el mundo, así como al apoyo de nuestro consejo y accionistas», afirmó Alexis Nasard, CEO. «En 2025, es probable que persista la inestabilidad en nuestro entorno operativo, pero al celebrar nuestro 130º aniversario, nuestro enfoque seguirá siendo la ejecución disciplinada de nuestra estrategia, con una atención continua a la creatividad excepcional, inversiones estratégicas y rigor financiero«.
Crecimiento sostenido y generalizado en 2024
- La categoría de joyería creció un +9% orgánicamente, más del triple que el mercado general.
- Todas las regiones contribuyeron al crecimiento: Europa aumentó sus ventas L4L un +11% en comparación con el año anterior, América un +10% y Asia un +3%, a pesar de la desaceleración en China.
- Se alcanzaron ventas récord en el mercado estratégico de US y en el mercado de origen, Austria.
- Ganó cuota de mercado en 8 de los 10 principales mercados.
- Las ventas de Swarovski Created Diamonds (diamantes cultivados en laboratorio) más que se duplicaron respecto al año anterior.
- La rentabilidad de las tiendas aumentó un +7% frente al año anterior.
Mejora continua de beneficios y flujo de caja
La compañía logró un EBIT core completamente positivo en 2024, gracias a un mayor apalancamiento operativo y disciplina de costos, apoyado en un aumento del +14 % en el EBITDA. Esto vino acompañado de importantes mejoras en la generación de flujo de caja y en el índice de apalancamiento.
‘Joyful Extravagance’ en todos los puntos de contacto con el cliente
El año 2024 estuvo marcado por una serie de eventos extraordinarios que destacaron el excepcional savoir-faire de Swarovski, reafirmando aún más su papel como ícono cultural. Esto comenzó con la tradicional presencia de la marca en el Baile de la Ópera de Viena, celebrando el legado austríaco de la marca, y con una aparición deslumbrante en la Met Gala de Nueva York, donde la directora creativa Giovanna Engelbert presentó piezas de alta costura de Swarovski. Luego siguió con la exposición emblemática “Masters of Light”, que pasó por Milán y Seúl, y la apertura de la flagship store en la Piazza del Duomo de Milán.
Además, Swarovski firmó un nuevo acuerdo de licencia con Coty para lanzar una línea de fragancias finas. En el frente de productos, el lanzamiento global de la Eternity Collection con diamantes cultivados en laboratorio destacó el compromiso de la empresa con la innovación y la sostenibilidad. La reciente colección cápsula Swarovski x Ariana Grande, co-creada con la estrella del pop global, fue un gran ejemplo del posicionamiento Pop Luxury de la marca.
Estas iniciativas siguieron alimentando el deseo por la marca y reforzando su posicionamiento en el universo del lujo, alcanzando un nuevo récord en 2024, con un rejuvenecimiento continuo de su base de clientes.
2025
Este año, Swarovski celebrará su 130º aniversario bajo el lema “130 años de alegría”. Este hito representa una oportunidad única para honrar todo lo que ha definido a Swarovski a lo largo de los años y que sigue moldeando su identidad. Al mismo tiempo, el enfoque de la empresa en 2025 seguirá siendo generar un crecimiento rentable, elevar aún más la marca y la experiencia del cliente, manteniendo al mismo tiempo la disciplina financiera.
