En un trascendente paso dentro de su estrategia de internacionalización, Rosen debutó en Londres con su línea alta gama J. Rosenberg, consolidando un nuevo avance en su plan de expansión global. La llegada al viejo continente suma una nueva bandera a su trayectoria de crecimiento. Y robustece la estrategia de la compañía, que busca competir en las grandes ligas del descanso y posicionarse en los mercados más sofisticados del mundo. El debut se realizó el pasado 16 de septiembre en el exclusivo Design Centre Chelsea Harbour. Epicentro del diseño de interiores en Europa, y reunió a destacados empresarios, arquitectos, interioristas y decoradores del Reino Unido.
El lanzamiento estuvo acompañado por la familia fundadora, con la presencia de Rebeca Rosenberg, directora de la compañía y parte de la familia fundadora de Rosen; y Cristian De Giorgis Rosenberg, subgerente de Desarrollos y Nuevos Negocios de Rosen, junto a otros directivos y representantes de empresas europeas con las que mantiene alianzas comerciales e industriales.
“Londres es un punto de partida simbólico y estratégico: competir en la cuna del diseño y la tradición del descanso valida nuestra propuesta y el talento que nace en Chile. Este paso nos abre la puerta a Europa y demuestra que podemos estar a la altura de los líderes globales”, destacó De Giorgis
Gama Alta
En la oportunidad se presentaron tres modelos de camas de alta gama, confeccionados íntegramente a mano en Temuco con materiales nobles y con artesanos expertos que reflejan la esencia de Rosen. La propuesta incorpora tecnologías inéditas en la industria global, como respaldos sin espuma —fabricados únicamente con resortes— y la incorporación de un biomaterial de micelio de hongos patagónicos desarrollado junto a Spora, que marca un hito en la innovación sustentable aplicada al descanso.
“El desarrollo con Spora demuestra que la innovación puede surgir desde Chile hacia el mundo. Incorporar micelio en nuestras camas no solo es inédito a nivel global, también abre una nueva categoría en el descanso: aquella que conecta diseño, biotecnología y sustentabilidad”, agregó De Giorgis.
La alianza para ingresar al Reino Unido se materializó junto a Rested, un prestigioso distribuidor británico especializado en proyectos de diseño de interiores exclusivos, que exhibirá la colección en su tienda ubicada en Chelsea Harbour. Con este paso, Rosen proyecta construir relaciones con clientes que buscan propuestas auténticas y diferenciadoras, valorando la calidad artesanal y la innovación sustentable.
Presencia regional, proyección global
La internacionalización ha sido uno de los pilares centrales en la estrategia de crecimiento de Rosen durante los últimos años. La compañía ha desarrollado un modelo flexible que combina operaciones directas en mercados clave con esquemas de licencias y franquicias en otros países. Lo que le ha permitido ampliar su presencia sin perder foco en la gestión y la calidad de su propuesta.
En este marco, Chile y Perú son los mercados en los que Rosen invierte y gestiona directamente, con equipos locales que dependen de manera íntegra de la operación central.
“Lo que hemos construido en Latinoamérica nos dio la confianza y la solidez para dar este paso. En Chile y Perú contamos con operaciones directas que nos permiten mantener la cercanía y el control, mientras que en mercados como Argentina, Colombia y Bolivia hemos desarrollado alianzas que amplían nuestra cobertura de manera eficiente. Hoy, ese camino nos permite llegar a Londres con la seguridad de que nuestra propuesta está lista para competir en escenarios globales tan exigentes como el europeo”, señaló Christian Verchere, gerente Corporativo de Marketing & Desarrollo de Rosen.
Por su parte, Rosen está presente en Argentina, Bolivia y Colombia. A través de licencias y franquicias que cuentan con el derecho de uso de la marca y la distribución exclusiva en sus respectivos mercados. Este modelo ha permitido adaptarse a las particularidades de cada país. Y expandir la cobertura regional de manera eficiente, manteniendo la esencia de Rosen en cada propuesta.
Con esta base sólida en Latinoamérica. La llegada a Londres se convierte en un hito simbólico en el viejo continente que proyecta la propuesta de Rosen hacia el mundo. Y la posiciona como un actor global en la industria del descanso.
