En Chile, el té no es solo una bebida: es una rutina, una pausa, una excusa para compartir. Sabha: El nuevo té que quiere transformar una costumbre diaria en un momento de conexión.
Es parte del ADN cotidiano de millones de personas. De hecho, el país lidera el consumo de té en toda América Latina y ocupa el puesto 14 a nivel mundial. Nueve de cada diez hogares chilenos tienen té, y más del 70% de la población lo consume a diario. Es, sin duda, una de las costumbres más arraigadas.
En este escenario, y tras años de experiencia posicionando marcas internacionales en el país, la empresa Caso & Cia decidió dar un paso más: crear una marca propia, hecha a la medida del paladar chileno. Así nació Sabha, una línea de té que busca devolverle profundidad y propósito a un gesto tan simple —y al mismo tiempo tan potente— como preparar una taza de té.
Fórmula perfecta
“Todo comenzó con una idea sencilla pero con mucha fuerza: ofrecer un té de calidad excepcional, inspirado en lo tradicional, pero con un enfoque innovador y cercano. Queríamos volver a lo esencial y, desde ahí, construir algo que conectara con la vida real de las personas. Uno de los mayores desafíos, en ese sentido, fue encontrar la fórmula perfecta: equilibrar ingredientes naturales, calidad y sabor. Nos tomó tiempo y dedicación lograr un producto que realmente nos representara y generara ese vínculo que buscamos”, comentó Indra Ribalta, jefa de marketing de Sabha.
Para lograrlo, el equipo de Sabha partió buscando lo mejor: hojas cuidadosamente seleccionadas en Sri Lanka, el origen del reconocido té de Ceilán, uno de los más valorados del mundo por su sabor intenso, aroma fresco y propiedades naturales. A partir de esa base, se sumaron ingredientes naturales —hierbas, frutas, especias— que aportaran no solo sabor, sino también autenticidad, bienestar y una experiencia sensorial completa. El resultado es una línea diversa y pensada para distintos estilos de vida que incluye té negro, verde, chai y Earl Grey, además de hierba manzanilla y menta.
“Sabha significa reunión, conexión, momentos compartidos. No es un nombre escogido al azar. Es un reflejo de lo que queremos provocar: que cada taza se convierta en un puente para conectar, para estar presente, para disfrutar de un instante”, explicó Ribalta.
Uno de los principales atributos de Sabha es su enfoque accesible
Aunque se trata de un té con ingredientes importados y estándares altos de calidad, su diseño y sus precios están pensados para llegar a todos los hogares. Los formatos también son flexibles: desde cajas pequeñas de 10 bolsitas hasta opciones familiares de 100, adaptándose a distintos hábitos y necesidades.
El lanzamiento se realizará con foco en el canal tradicional, privilegiando la distribución en almacenes de barrio a lo largo del país “porque ahí el nexo con la comunidad es más cercano. Sabemos que el té está presente en los grandes momentos, pero también en los más simples. No buscamos solo vender una infusión; queremos acompañar esos espacios donde se detiene el tiempo, aunque sea por unos minutos. Y creemos que el canal tradicional es clave para eso”, señaló Ribalta.
Para este primer año, Sabha no se fijó únicamente metas comerciales. Más allá de la distribución nacional o el posicionamiento en góndola, el objetivo es construir un lazo emocional real con los consumidores. Que el «momento Sabha», esa reunión significativa con una taza en la mano, se vuelva parte natural del día a día. Así, detrás de cada blend, cada diseño de empaque y cada decisión estratégica, hay una apuesta por crear algo que trascienda el producto y se sirva tanto en un desayuno familiar como en una conversación entre amigas, y que reconozca el valor de lo simple.
“Llegamos para ofrecer algo familiar pero renovado. Aspiramos a convertirnos en una marca de té querida y confiable, con la mayor presencia en los hogares chilenos, siendo parte de sus rutinas, celebraciones y encuentros”, concluyó la ejecutiva.
